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Avec presque 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde et 32 millions en France, FacebookFacebook dicte les règles du jeu. Et il peut se le permettre, c'est le réseau social le plus utilisé sur la planète.
En janvier 2018, Facebook a annoncé un spectaculaire changement de son algorithme. Priorité désormais aux publications des amis et de la famille. Pourquoi ? Peut-être le réseau social veut-il se refaire une réputation. En effet, largement accusé d'avoir propagé des « fake news » pendant la campagne présidentielle américaine de 2016, il s'agit pour Facebook de redorer son blason en faisant patte blanche. Son fondateur Mark ZuckerbergMark Zuckerberg a ainsi déclaré le 11 janvier 2018 : « Nous voulons nous assurer que nos services ne sont pas seulement divertissants mais également bons pour les gens ».
Comment fonctionne l’algorithme Facebook ?
Commençons par être très humbles : l'algorithme Facebook est un mystère pour les professionnels du Web. Nous ne connaissons qu'une partie des éléments qui entrent en jeu dans la visibilité d'une publication. Auparavant appelé Edgerank, puis Newsfeed Ranking Algorithm, l'algorithme Facebook a déjà connu de nombreuses évolutions. Et force est de constater qu'il est de plus en plus complexe.
Essayons maintenant d'être clairs et pédagogues. Dans l'ensemble des publications de vos amis, de votre famille et des pages que vous suivez, l'algorithme Facebook fait en permanence des choix, affichant sur votre murmur les publications (« posts » en langage facebookien) qui lui paraissent les plus propices à déclencher chez vous de l'intérêt (estimé en fonction du temps passé et d'éventuels clics pour, par exemple, voir une image ou suivre un lien) et, cerisecerise sur le gâteau, une réaction (un « like », un commentaire, un partage). La plateforme s'assure ainsi qu'elle vous propose un contenu « intéressant ». L'objectif est sans doute un peu moins noble... : vous faire passer un maximum de temps sur la plateforme pour vous faire consommer davantage de publicités.
La manipulation à effectuer pour continuer à voir les posts de Futura sur Facebook. © Futura
Les 4 grands critères de Facebook pour afficher un post dans votre fil d’actualité
- Qui a posté ? Vous avez plus de chance de voir les posts d'une personne avec qui vous avez interagi récemment. Cette interaction peut avoir pris la forme d'un like, d'un commentaire ou d'un tag évidemment mais aussi la (pourtant si discrète) visite de son profil. Ceci explique que ce sont toujours un peu les mêmes dont on voit les posts sur notre fil d'actualité.
- Le post est-il populaire ? Facebook affiche ce qui déclenche de l'engagement. Si vos posts sont peu populaires, en réalité de moins en moins de vos amis et des membres de votre famille voient ce que vous publiez.
- Quel type de posts aimez-vous ? Si vous partagez souvent des vidéos, Facebook affichera plus de vidéos sur votre fil d'actualité. C'est aussi simple que cela.
- Quand le post a-t-il été publié ? Le cycle de vie d'un post étant relativement court sur Facebook, les utilisateurs qui se connectent très souvent verront plus de posts affichés dans leur fil d'actualité que ceux se connectant plus rarement.
Comment reprendre (un peu) la main sur Facebook ?
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